Como parte de un acuerdo exclusivo que la escudería de Woking ha firmado con la empresa británica Seamless Digital, los dos coches de McLaren competirán con la nueva tecnología en las sesiones de entrenamientos libres durante el resto de la temporada.
Los paneles dinámicos, que se instalan en secciones a lo largo de ambos lados del cockpit y serán claramente visibles desde las cámaras onboard, permiten al equipo cambiar los patrocinadores del monoplaza a su antojo. Eso ofrece una posibilidad única para que los conjuntos puedan correr con varios patrocinadores diferentes a lo largo de un fin de semana, y los cambios pueden tener lugar al instante, incluso cuando los coches están en la pista.
Foto de: McLaren
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El uso pionero de esa tecnología por parte de McLaren es una primicia en el automovilismo y, como parte de su acuerdo, el equipo tiene derecho a utilizarla en sus otras actividades de competición. Los paneles digitales llevan años en desarrollo, pero solo ahora que la tecnología ha avanzado lo suficiente, sobre todo porque el peso no es un impedimento, se ha abierto la puerta para su uso en la Fórmula 1.
La directora ejecutiva de Marcas y Marketing de McLaren, Louise McEwan, cree que los paneles dinámicos pueden suponer una revolución en cuanto a las posibilidades de los equipos y patrocinadores.
“Estamos encantados de trabajar con Seamless Digital para estrenar una de las innovaciones más emocionantes en tecnología de publicidad digital”, dijo. “Poder rotar diferentes marcas en nuestros coches es un cambio del juego en ese espacio, y estamos deseando ver el impacto que tiene en la industria en general”.
El fundador y director general de la compañía, Mark Turner, añadió: “Estamos muy contentos por poder presentar esa tecnología, que representa el siguiente paso en el futuro del marketing del automovilismo”.
“Poder cambiar la marca en tiempo real en un coche de Fórmula 1 dará mayor flexibilidad y valor a los equipos y patrocinadores. Nuestra tecnología permite que las marcas tengan más opciones creativas para comunicar mensajes relevantes para la situación”, comentó. “Hemos encontrado el socio perfecto en McLaren, que comparte nuestra ambición por la innovación como pioneros en los campos de la tecnología”.
“Creemos que esto es solo el principio de la flexibilidad de en las marcas de los coches y los activos de las carreras de monoplazas”, continuó Turner. “Al asegurar que la tecnología funciona en un coche de Fórmula 1, ya hemos descifrado el lugar más difícil para innovar, y estamos dispuestos a cambiar la publicidad en la Fórmula 1, el automovilismo, el golf, los deportes en Estados Unidos y, en última instancia, un uso más generalizado”.
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